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用心中的眼看世界 創新隨談

文章出處:深圳隆印包裝有限公司作者:人氣:333發表時間2019-09-03
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  近兩年,整個行業都在談創新,那么什么是真正意義上的創新?我從百度百科找到了這樣的答案“創新是指以現有的思維模式提出有別于常規或常人思路的見解為導向,利用現有的知識和物質,在特定的環境中,本著理想化需要或為滿足社會需求,而改進或創造新的事物、方法、元素、路徑、環境,并能獲得一定有益效果的行為。”對于這段話,我對創新的理解就是“用新的方式來解決問題”。

  在我長期的工作中,我歸納的創新流程有三點,總結、提煉和實施。如何印出好東西的首要關鍵點在于如何觀察、總結出用戶的痛點;接下來就要提煉痛點并提出優化解決方案;然后,盡快執行,并留下“痕跡”,這里所謂的“痕跡”是指申請專利或知識產權,這樣才能有更深的價值。將這三點周而往復地循環,我們就能得到更多的創新,這就是我的創新思維邏輯。

  傳承式的創新

  ? 案例一:善油心生 ? 端午

  長粽

  今年的端午節我們研發了一款端午長粽,創造出了20天總銷量2萬余盒的團購,以及3天2000多盒的零售業績,關鍵是禮盒客單價并不低(185元/盒),20天的總銷售額約400萬元。大家可以看到這20天創造的價值有很大的功勞歸功于文創的價值。那么來看這款端午長粽的細節設計,與傳統粽子的三角形包裝不同,這款端午長粽采用條狀包裹方式,用麻繩捆綁,外包裝則為藍印花布材質(這是第一代外包裝樣式),最終形成手提式效果,恍惚間提著這款端午長粽有種回到鄉村的錯覺。后續,我們還對外包裝進行了改良:①邀請某著名臺灣畫家繪制了一款端午賽龍舟的畫布,替換藍印花布作外包裝;②采用牛皮紙盒充當外包裝,再加上5張不同的手繪油紙包裝將粽身包裹。回到這款產品本身,長粽或條粽本身是古代包粽子的常用方式,但是現在很少有人采用這樣的形式。而長條形的粽子也解決了用戶的一大痛點——更容易分享粽子,本身粽子就是不易消化的食物,但這又是傳統節日的象征,普通的三角形不便分食,而做成條狀則讓分享變得更簡單,也可以像壽司一樣分成更小份了。

  ? 案例二:善油心生 ? 中秋

  雪月

  這與端午長粽一樣,也是中國傳統節日食物,但當大家一想到月餅時,就會感覺很甜、含糖量過高,甚至到了中秋節后都會因為月餅太多而怵頭,也因此,我翻閱古書典籍,找尋了一種宋代用米皮制作月餅的配方,最終的口感跟云片糕差不多,餡料里不放糖,但中秋雪月的口感卻出奇的好。此外,我們也效仿端午長粽,為中秋雪月定制了極具內涵的外包裝。這款產品在今年的中秋節讓我們忙得不可開交。深究其核心價值,無非兩點,其一,提煉了用戶不喜甜食的用戶痛點,并為其解決;其二,尋覓古法配方,更遵從中國傳統文化內涵。也正因此,無論是端午長粽,還是中秋雪月,客戶都能感受到我的心意與創意,也才能在短時間內達成非常高的銷售額。

   分享我的沖突式創新

接下來,與大家分享一下我最近在做的一個項目,以“中國24節氣,時令生活,四季蘇州”為主題的對外文化交流活動,主要以展覽的方式向國外輸出我國傳統文化、蘇州的四季文化。目前,我們剛剛做完一場以色列特拉維夫和一場韓國首爾的展覽,這兩場展覽都得到了北京文化部文化旅游部的高度評價。在韓國的這場展覽主題為“美美與共 ,天下大同”,普天下文化固然不同,各民族、各國家都有自己的習俗文化、歷史背景。我們去海外做文化交流的目的不單是去突出中華民族文化的博大精深,更要去滿足世界人民追求美好生活的深遠愿望。用不一樣的語言訴說人類同根同源,追求和平向往探索的故事。

  在韓國的這場展覽,我們圍繞“不時不食”話題,用四季美食來講述中國文化。例如,在春季,蘇州人更喜歡喝碧螺春,而韓國人則會選擇米酒;夏季,我們用直醬蘿卜佐餐,韓國則用韓國泡菜;秋天的蘇州我們吃著古法米皮月餅,賞月,韓國以松餅配茶,賞秋;到了冬季,我們會選擇李良記八寶茶,而韓國的參雞湯也是補氣益血的良品。除了食物外,本次展覽我們還帶來了一組極具蘇州文化特點的展品,包括繪畫類:謝有蘇的《都市市井生活繪畫系列》;擺件類:江小玲十里桃花手繪披肩/折扇系列,以及吳震忠的《一帶一路宣德爐》系列;樂器類:鄭好的評彈開片《24節氣歌》為何有這樣的一組對比呢?在策展前,我深入地思考了我國蘇州與韓國首爾的文化差異,最終采取的是“用沖突的手法體現和諧,用對撞的手法體現共性”,希望以此來碰撞出兩國文化的火花,更貼合了本次展覽的主題——美美與共,天下大同。

  除此之外,在本次展覽中,我們不僅講求視覺效果,更希望能通過多感官刺激,為參會者帶來不一樣的體驗。①視覺,在展陳中四季有色彩艷麗的早春嫩、夏夜藍、秋收橙、臘梅粉;②聽覺,背景音月流淌的是四季鳥蟲低吟,風花雪月以及獨特的蘇州評彈小調;③嗅覺,在展臺內加入了制造茶香的烘茶爐,桂花碧螺紅茶飄香陣陣;④味覺,秋季養生的美味八寶茶煮茶鍋,把養生知識潛移默化的加入到品嘗中;⑤觸覺,所有的不時不食展品都是每天更換裸露呈現,讓觀者可以用手去感受它的美好;⑥感覺,主廳設置的時令生活落地長窗加上雕花紅木坐席讓來賓不由自主地想在這里合影留念。

  當然,這是我在對外文化交流項目上的創新經驗,這之中也包含著很多在印品方面的創新,從我的角度來看,無論是展品、還是印品,如果能夠用多感官觸發用戶,那是最好不過的了,所以我們看到了越來越多的印品與AR技術、3D打印等新技術結合,也有在產品創意、傳統文化方面下功夫的,這些都值得我們深入學習、鉆研。

  創新久了,也會遇到困境,我也會思考。被拷貝、被低價、被潛規則是壓迫創新的三座大山,如何破解也困擾了我很久,后來我慢慢頓悟,希望能夠通過不斷的學習深入了解人性,突破自我成為創新達人。我也深知,創新路漫漫,唯有熱愛與探索才是持續走下去的動力,也唯有通過多讀書、多游歷、多線思維、多嘗試,才是不斷創新的真正“捷徑”。習主席也曾說過“要把創新擺在國家發展全局的核心位置上”。創新是一個企業升級的主要力量,我們在用印品傳遞感情時,有很多重要的元素需要把握、需要創新。在此,我想說,當你學會用心中的眼去看世界,你會發現世界賦予給我們的是一個全新認知的未來!


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